타이포 그래피

시각디자인은 단순히 미적 가치가 있는 것만을 추구하는 것이 아니라 감각에 의해 소구하는 형식이고 그 대부분이 시각을 통해서 전달되어지는 것이다. 따라서 그래픽 디자인은 그 어원에 관계없이 개념을 확대하여 시각전달(Visual Communication Design)이라고 할 수 있으며 과학의 진보에 힘입어 영상분야까지도 이 영역에 포함된다.

주로 인쇄기술에 의하여 대량생산되는 선전매체의 시각적
디자인을 말한다. 즉 상업 디자인 중에서도 평면적 조형요소가 큰 것, 예로 포스터, 신문, 잡지 광고, 표지, 일러스트레이션, 지도, 포장, P.S광고등의 디자인을 포함하는 경우도 있다.

영상이라고 하는 매체는 사진 영화 TV, 그리고 애니메이션(animation) 등을 들 수 있다. 영화가 그러한 것처럼 TV광고 역시 화상고 음을 수반한 전달 수단이므로 전달하고자 하는 메시지를 가능한 효과적으로 구성하여 그 아이디어나 메시지를 정확하고 빠르게 전해야 한다. 즉 화상과 음의 일회성으로 인하여 '메시지'의 문제보다 '수법'에 그 중점이 있는 것이다.
한편, 정리되어 있는 물체를 마치 살아 있는 것처럼 움직이게 한다는 '애니메이션'의 작가는 무엇보다도 순간적 동작에 관한 전문가이어야 한다. 따라서, 애니메이션은 필름상의 한 동작을 자신의 이미지로 여과하여 회화적 동작으로 전환시킴으로써 각 컷마다 연속적 화면으로 재현할 수 있는 상상력의 표현인 것이다.(예, 영화 『미녀와 야수』, 『인어공주』등)

포스터는 시각 전달 디자인의 기본 형식으로서, 일정한 지면 위에 가장
효과적인 표현을 통해 원하는 내용을 전하는 매체이다. 일반적으로 주제는 간략한 문안과 그림에 의해 조형적으로 표현된다.
인간의 시각을 통하여 의사나 사실을 전하는 방법은 옛부터 행해져 왔다. 그러나 현재와 같은 형식의 근대 포스터는 이제 겨우 1세기에 불과한 역사를 갖고 있다. 즉 인쇄술의 발달에 병행하여 포스터에 있어서의 표현방법도 변모해 온 것이다. 이러한 포스터는 타 매체 (신문, 잡지, TV등)와의 상호작용에 의한 가치를 포착하는 일이 요구되며, 포스터는 아직도 현대 그래픽 디자인에서 긴요한 위치를 점하는 매체라고 할 수 있다.
다른 광고 매체와 비교해 볼때 전문 디자이너의 독특한 개성과 표현 방법으로 그 시대의 사회적인관심사를 직접적으로 반영하는 거리의 대중 벽화라고 말할 수 있어 다른 무엇보다도 관심이 있는 매체이며, 예술과 디자인의 중간에 있으면서 디자인의 예술성을 가장 잘 나타내고 있다.

주로 상품이나 서비스에 대하여 많은 사람들의 욕구를 자극하고 행동을 환기 촉진하여 판매상의 효과를 거두려는 상업선전을 말한다.
고도로 발달한 현대 산업 사회에서는 모든 것이 정보 전달로 이루어진다. 그러므로 광고는 현대 사회의 꽃이라해도 과언이 아니다. 처음으로 광고 회사가 생긴 것은 19세기 중엽으로 신문사, 잡지사에서 매점한 광고 공간을 광고주에게 판매하는 공간 브로커를 전업으로 하면서 부터이다.

광고 매체에는 크게 매스미디어와 SP미디어(Sales promotion media)로 나누어 진다. 매스 미디어는 신문, 잡지, 라디오, TV 등의 4매체를 말하며 후자는 그 4매체를 제외한 모든 광고를 통칭한다. 주로 자가매체(house media)라고도 하는데 옥외, 교통, 영화DM(direct mail), 끼워넣기, 전단, 이벤트 등 다양한 영역에서 볼 수 있다. 이밖에도 문자 방송 캡틴(문자 도형 정보) 뉴스 미디어등이 있다.

기업광고(Corporated advertising)

기업의 실체, 신용, 주장을 어필하기 위한 광고를 말한다. 기업이 발전하기 위해서는 개개의 상품을 광고하는 것뿐만 아니라 기업을 둘러싸고 있는 국제환경들과의 관계를 유지해야 하며 그렇기 위해선 기업의 신뢰성을 확보하기 위한 PR광고가 필요하다.

기업광고가 성행하는 이유는 첫째, 다양한 상품의 홍수속에서 그 품질의 차이를 상품의 광고만으로는 두러내기 어려우므로 기업의 이미지를 강조해 신뢰감을 확보함으로 판매를 촉진시키기 위함이고 둘째는 한 기업체에서 여러 상품을 시장에 내놓은 경우 각각의 상품 광고로 드는 많은 예산을 줄이기 위해 종합적으로 상품을 선전, 통일성을 확보하기 위함이다. 마지막으로 상품 판매 목적이 아니라 그외의 목적, 예를들면 인재 모집, 주가의 오름, 종업원의 사기함양 등으로 사용된다.

미디어잭

광고주가 광고를 하기 위해 전철이나 신문 등의 광고 공간을 점령해 버리는 독점 광고 형태를 말한다. 미디어잭은 불럭버스터(bloc buster)라고도 불리는데 고성능 폭탄이란 뜻으로 광고주들 사이에서는 높은 관심을 끌고 있다.

레드로광고(retrospective or retrospecting advertising)

회고 광고, 추억 광고를 말한다. 예를 들면 초코파이나 사이다 광고에서 사용한 것으로 과거를 회상하게하는 광고 형태이다. 특히, 조미료 선전에서도 많이 보여주었는데 '고향의 맛' '옛맛'을 강조해 개인화되는 현사회 속에서 본능처럼 찾게 되는 과거에 대한 훈훈함을 이용한 광고형태이다.
현대 감각의 뛰어난 유행이 민감한 광고와 더불어 이 광고는 계속될 전망으로 보인다. 레드로 광고가 메시지의 한 형태로 사용된 것은 전달 목표 대상에서 공감을 느끼게 하면서 광고상품의 친밀도나 지명도를 높이는데 있다. 이밖에도 다종 다양한 광고의 형태가 있다.

sg패키지(package)란 '수송을 위한 포장' 또는 '짐을 꾸림'의 의미와 더불어 '쌈' '보호함'이라는 넓은 의미로 쓰여져 온 용어다. 그러나 대부분의 경우, 기업은 그 상품을 가능한 한 많이 팔려 하는, 팔리기 쉬운, 팔리기 좋은 측면의 판매 정책으로 접근하고 있으므로 좀더 실생활적인 방식의 변화가 요구된다.

패키지는 상품을 보호하고 수송이나 진열의 목적으로 제품을 넣는 용기를 말하지만 소비생활이 풍부하게 됨에 따라 상품면에서도 소비자에게 주의와 흥미를 갖게 하고 구입하도록 해야 한다.

에디토리얼(editorial) 디자인은 문자 그대로 서적, 잡지, 신문 등의 편집을 위주로 행해지는 디자인이다. 현재 시중에 유포되는 상업 출판물 이외에도 각종 PR, 카탈로그, 팜플렛 등의 인쇄물은 그 수와 양에 있어서 증가일로에 있다. 영상이나 소리가 이미지나 분위기의 전달에는 강력한 힘을 발휘할 수 있지만, 시간으로의 제약이 크기 때문에 풍부하고 복잡한 그리고 미묘한 내용을 빠짐없이 수록하고 전달하기에는 어렵다는 약점이 있다.

이러한 점에서 인쇄 매체는 영상과 같은 차원에서는 비교될 수 없는 특수한 장점을 갖고 있다. 에디토리얼 디자인에서는 '편집'이라는 분야가 중요하며, 문안(Text)과 일러스트레이션(혹은 사진, 기타모형)을 예정된 페이지에 배치하면서 시각적인 처리를 하고 페이지에서 페이지로의 흐름을 만들어가는 것이다. 따라서 타이포그래피, 인쇄기술, 출판재료에 통달하고 있어야 함은 물론이다.

CIP의 목적은 기업의 이미지를 단일한 것으로 통일시켜 기업의 이미지(자사의 경영방침이나 목적, 이념 등)를 확실하게 인식시키고, 질서있고 체계적인 관리를 통한 합리적 기업경영에 있다.
기본 시스템은 심벌마크, 로고타입, 전용색상, 전용서체, 캐릭터, 마스코트, 시그니처가 포함되며, 응용 시스템은 서식류, 제품 및 포장, 유니폼, 간판(표지), 수송물(차량)이 포함된다.

캐릭터란 하나의 인격을 갖는 형태로서, 움직임과 표정이 살아있는 대상이며, 인쇄 매체,영상매체, 제품, 게임 등에 적용하여 부가가치를 높일 수 있는 디자인물을 말한다. 캐릭터는 단순히 그림이나 형상으로 그치는 것이 아니라 지속성과 동일성을 가지고 있어야 한다. 즉 하나의 아이덴티티가 형성되고 대중의 호응을 얻게 될 때 대중 문화의 산업을 연계할 수 있는 힘을 갖게 된다.

일러스트레이션이 근본 의미는 광고나 각종 출판물 문장의 보조적 수단으로서 사용되는 그림, 삽화, 디자인, 만화 사진에 해당되는 비주얼(Visual)를 가리키는 용어이며, 광고현장에서의 의미는 정보의 시각 전달을 목적으로 하여 아티스트의 손에 의해 그려지거나 만들어지고 조작되어진 평면, 입체적 조형물을 말한다.

타이포그래피(Typography)는 문자 배열 등 문자 표현 전부를 가리키며, 넓게는 인쇄술을 의미한다.
문자에 의한 커뮤니케이션의 수단으로서 각각의 지역 시대, 문화를 배경으로 디자인된 서체(타이포그래피)만도 현재 유럽 전체에서 약5천 종 이상이 사용되고 있다. 이러한 문자는 인간 사회에서 가장 중요한 시각적 표현 수단으로서 크게 두 가지의 역할로 분류할 수 있다.
하나는 보디 타입(body type)인데 신문, 잡지, 책 등의 인쇄물에서 본문 또는 문안으로 쓰여지는 작은 글자가 그것이다. 또 하나는 인쇄물에서의 제목이나 각종 표지 간판 상품의 브랜드 네임 등에 쓰이는 디스플레이 타입(display type)인체, 현실적으로 그래픽 디자이너의 참여가 이루어지는 분야다.
디스플레이 타입은 개성적 표현과 미적 처리가 요구되는데, 부여된 매체, 상품 내용 등의 성격에 맞는 구체적 형태가 되어야 하며, 디자이너의 개성적이고 독창적인 표현 능력과 함께 부여된 매체의 기능적 측면이 충족되어야 한다.

픽토그래프(pictograph)는 단순화된 그림에 의하여 대상의 성질이나 혹은 그 사용법을 표시하는 것으로서 우리말로는 '그림문자'다. 이것에 해당하는 매체로는 각종의 표시(sign) 트레이드 마크(trade mark) 심볼(symbol) 심볼 마크 (symbol mark) 브랜드 마크(brand mark)를 들 수 있으며,정보 전달 매체로서 사인(sign)과 의지 전달이라고 하는 의미에서 매우 중요하며 한 사회의 단체나 공공장소, 대규모 행사, 기업 또는 제품의 질을 관계자 집단에게 보증하여 그 규모나 내용이나 이념 등을 나타내 보이기 위한 중요한 커뮤니케이션 수단이다.

출처 : http://www.designview.co.kr/division1.htm