타이포 그래피

2. 광고를 하는 이유

현대의 광고는 '알린다'라는 단순한 기능을 뛰어넘어 수요 창조를 전제로 한 설득으로써의 역할을 담당하고 있다. 광고의 경제적 효용에 관하여 일본 광고업 협회 교육 세미나 위원회 가지에 제창한 24가지의 광고 기능을 인용해 본다.

(1) 보다 좋은 상품을 보다 저렴하게 공급하는데 도움이 된다.
(2) 유통 경비를 낮추는데 도움이 된다.
(3) 상품의 이름을 사전에 올릴 수 있게 하는데 도움이 된다.
(4) 새로운 시장을 창조하는 데 도움이 된다.
(5) 기업의 인식을 높이는데 도움이 된다.
(6) 유통 채널의 확립과 원활화(圓滑化)에 도움이 된다.
(7) 신상품의 소개가 스피드 업 된다.
(8) 기존 상품의 수요를 유지하는 데 도움이 된다.
(9) 구상품으로부터 신상품에의 절환(切煥)에 도움이 된다.
(10) 유력한 자유경쟁의 무기가 된다.
(11) 파행적 가격경쟁으로부터 기업을 지키는 데 도움이 된다.
(12) 사업 안정에 도움이 된다.
(13) 새로운 예상 고객의 발견에 도움이 된다.
(14) 매상의 유지에 도움이 된다.
(15) 세일즈맨에 의한 판매의 강력한 무기가 된다.
(16) 한계 판매 지역을 커버해서 세일즈맨의 판매 효율을 향상시킨다.
(17) 세일즈맨을 만나고 싶어하지 않는 예상 고객을 확보하는 것이 가능하다.
(18) 최고의 인재나 재료를 조달하는 데 도움이 된다.
(19) 대중과의 우호 관계를 확립한다.
(20) 기업의 자본 가치를 높인다.
(21) 불법 침해로부터 기업을 지키는데 도움이 된다.
(22) 대중에게 지식을 주고 편익을 늘리는데 도움이 된다.
(23) 외부로부터의 악질적인 선전과 싸우는데 도움이 된다.(국가를 포함해서)
(24)매스 커뮤니케이션 매체를 대중의 것이 되도록 해준다.(저렴한 신문, 잡지, 무료의 타 운지)

기업은 왜 광고를 하는 걸까, 또 광고 활동에 많은 비용을 투입하지 않으면 안되는 이유 는 무엇인가. 어떠한 내용의 광고를 어느 정도 하는 것이 가장 효과적인가. 이러한 질문에 명확하게 대답할 수 있는 기업은 그리 많지 않을 것이다. 광고는 점점 타성적(惰性的), 무목 적적, 자기만족적으로 행하여지고 있다. 이것은 반드시 광고의 직접적인 효과를 양적으로 측정하는 일이 곤란해서가 아니라 오히 려 광고가 어떠한 기능을 수행해 갈까 에 대한 인식이 기업 내외를 통해서 충분히 확립되어 있지 않기 때문이다. .