타이포 그래피

1.광고디자인의 정의

광고라는 말의 뜻풀이는 '널리 세상에 알림'이다. 영어의 'advertisement'는 `돌아보게 하다',

`주의를 돌리다' 라는 뜻의 `adverter' 에 어원을 두는 말로 `주의를 돌려 돌아보게 하는 것'

이라는 뜻이 된다.

같은 사물을 보아도 보는 각도에 따라 서로 다르듯이 광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로

요약하여 설명하기란 쉬운 일이 아니다. 그러나 광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을

가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에 따라 광고 디자인은 `대 중들에게

일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과

시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작 업' 이라고

할 수 있다.

일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단이며,

좁게는 선전에서 간접적인 PR에 이르기까지 광고에 포함시킨다. 광의로는 상업성을 띠지

않는 사죄광고, 구인, 공익광고 등이 있는 데 여기서 구인광고는 말 그대로 사람모집을 말하고

공익광고는 공공광고라고도 하며 특정대상의 편익을 배제하 고 일반대중의 사회적 경제적

이득을 위한 활동의 지원 및 실행을 권장하는 광고를 말한 다. 공익광고협의회, 청소년협의회,

전매청, 환경청 등 정부나 공공단체가 대민 홍보 또는 공공사업에 대한 일반적인 이해제고를

위해 실시하는 경우와 공공봉사를 호소하는 경우 그리고 특정사회 공공문제에 대해 기업체가

주관하여 실시하는 경우 등이 있다.